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持續領跑穩居行業第一,央視財經深度探尋歐派家居高速增長引擎

近日,中央電視臺CCTV-2財經報道關于定制家居產業調查,其中歐派家居集團股份有限公司作為行業代表向全國人民做行業分析與匯報。歐派家居集團的董秘楊耀興應央視邀請接受央視采訪。



行業競爭激烈,歐派家居第一季度營收位居第一


家居行業作為房地產的下游產業,受到房地產市場的直接影響,定制家居與房地產的景氣度有極大關聯,尤其是當前房地產市場正處于多項新政策的實施階段,對整個家居行業來說都會產生一次巨變,定制家居行業的銷售也出現相應回落。報道中指出“在9家上市的家居企業中,歐派家居第一季度以營收22.03億位居第一,營收增速超過15%,在一季報的凈利潤方面,相當部分的企業凈利潤出現不同程度的下滑,增速不超過10%,但歐派家居以25.14%的凈利潤增長率向行業釋放了利好信號。并且,在32家家居上市企業中,當今市值排名最高的是歐派家居,達481億元。


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欄目中專家剖析定制家居行業趨勢,定制家居行業仍處于發展階段。縱然2018年之后的整個家居市場環境受地產下滑的影響,悲觀情緒持續籠罩,但正如國泰君安證券輕工行業首席分析師穆方舟所言“在去年三四季度大家對今年這個預期挺悲觀,特別是從龍頭公司估值來看,基本上把整個行業的成長性都給抹殺掉了。但實際上這個行業的空間還是很大的,如果對比其他成熟的一些消費品行業的話,這行業依然是在成長期,甚至是在成長期的中段,甚至還沒到尾段,如果在經濟環境或者地產稍稍有一些改善的情況下,相關公司無論是在業績彈性或估值彈性來講,都有一個大的提升可能性。 ”


歐派家居董秘楊耀興表示“今年3月份開始,隨著房地產數據出現好轉,我們訂單比同期增長20%左右。 ”


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歐派家居集團董秘楊耀興接受央視財經專訪



歐派布局整裝大家居,領跑二次增長新賽道



進入2019年,隨著定制行業環境的變化,定制行業紅利期的逐漸消退,以及行業洗牌的有序進行。如今的家居行業早已不是當年百家爭鳴的“春秋時代”了,馬太效應加劇,一邊是巨頭擴張,一邊是小企業接踵出局。在此背景下,去新戰場尋求藍海成為行業共識,就像當初定制家居突破傳統模式一樣,各大家居企業開始迅速突圍,尋求二次增長,這次選擇的新賽道是整裝。


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而且在全屋定制企業都面臨渠道多元化,流量分散化的嚴峻挑戰,接入整裝成為新的突破口。楊耀興在采訪中表示“ 2018年,歐派已經在全國對整裝大家居進行了布局,歐派整裝大家居,就是與全國各地家裝龍頭企業強強聯合,實現真正的一體化家居裝修解決方案。在終端布局上,歐派整裝大家居將銷售入口前置,現階段,歐派整裝大家居更多是采取店中店的形式進行渠道建設,直觀來講,就是把歐派的門店開到家裝公司店里去,充分深耕入口多元化的市場格局,實現雙贏的局面。對家裝公司而言,與歐派的合作,極大地提升了其自身競爭力,從數據來看,采取整裝大家居模式后,家裝公司的簽單率普遍能從20%提升至40%;對歐派自身而言,不但極大地提高了客單價,也極大提升了獲客能力和客源數量,去年僅僅20多個店的初步試水,就為集團貢獻出1個億左右的業績,進一步驗證了整裝大家居的發展潛能,因而今年我們整裝大家居的保守業績目標是6-8億。”他還強調“未來要俘獲消費者的心,要解決他們‘怎么懶,怎么美’這兩大痛點。歐派除了提供公司的定制產品以外,還提供地板,天花等硬裝服務,還有沙發,餐桌椅,窗簾等軟裝服務,真正意義上實現輕輕松松拎包入住。”



歐派作為中國定制家居第一梯隊之一,已經依次從整體櫥柜,整體衣柜,整體衛浴,定制木門等細分產業邁向整體家居格局。歐派所具有的品牌優勢、產品實力與供應鏈管理等多方位的優勢在各品牌中脫穎而出,獲得業界的肯定和消費者的青睞。縱使經濟形勢風云變幻,行業競爭態勢層出不窮,但歐派始終以“滿足消費者需求”為發展的核心邏輯,為消費者提供高端定制家居產品,為大眾創造更美好更舒適的高品質日常生活。




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